Rozpočet na firemní video: plánování, faktory, red flags

Kolik stojí video produkce v Praze? Upřímná odpověď

Hledáte, kolik stojí video produkce v Praze, a všude narážíte na vyhýbavé "to záleží"? Záleží to opravdu na hodně věcech, ale to neznamená, že vám nikdo nedá orientaci. Tenhle článek vám dá rámec, podle kterého poznáte, jestli je nabídka férová a jak má vypadat rozpočet na firemní video.

Hned na úvod: tohle není ceník. Konkrétní nabídku připravím vždy na míru. Čísla níž berte jako orientační vodítko, ne jako závaznou cenu.

Co určuje cenu firemního videa

Cenu firemního videa netvoří "den s kamerou". Tvoří ji to, kolik mozku, času a postprodukce za výsledkem stojí. Hlavní faktory:

• Rozsah a počet výstupů - jedno hlavní video, nebo hlavní video plus 5 klipů na sociální sítě? Z jednoho natáčení se dá vytěžit víc, ale střih každého výstupu stojí čas.
• Počet natáčecích dní - půlden, den, nebo tři dny napříč lokacemi. Tohle je největší pohyblivá položka.
• Lokace - jedno místo, nebo přejezdy po Praze i mimo ni. Více lokací znamená víc času na světlo a přesuny.
• Postprodukce - střih, barvy, grafika, titulky, hudba, voiceover. Náročná grafika nebo animace umí cenu zvednout víc než samotné natáčení.
• Práva a licence - licencovaná hudba, práva na použití v placené reklamě, herci. To se promítá do ceny i do toho, kde smíte video legálně použít.
• Express dodání - same-day nebo do 48 hodin je za příplatek, protože ostatní práce musí počkat.

V jakém řádu se video na trhu pohybuje

Ať máte realistickou kotvu, takhle se ceny profesionálního videa na českém trhu obvykle pohybují podle rozsahu:

• Jednoduché firemní video (jeden natáčecí den, jedna lokace, čistý střih): na trhu řádově od nižších desítek tisíc korun.
• Propracovanější produkce (scénář, rozhovory, více výstupů, grafika): řádově výš podle rozsahu.
• Vícedenní kampaň nebo brandové video s velkým štábem a náročnou postprodukcí: rozpočet jde do vyšších řádů a počítá se vždy individuálně.

Znovu - tohle není ceník ani nabídka. Je to obecná orientace v tom, jak trh funguje. Každý projekt dělám na míru a konkrétní cenu řekneme po zadání.

Rozpočet vs. hodnota: na co se ptát

Špatná otázka je "kolik to stojí". Lepší otázka je "co mi to vydělá nebo ušetří". Video, které vám přivede pár zakázek nebo zvedne konverzi na webu, je levné, i když něco stojí. Nejlevnější video, na které se nikdo nedívá, je drahé, protože jste vyhodili peníze i čas.

U klientů to vidím v číslech - třeba u Easy Optic se dosah po sérii videí zvedl o 340 %. To není o tom mít nejlevnější video, ale o tom mít video, které pracuje.

Red flags: kdy je levné video past

Podezřele nízká cena obvykle něco skrývá. Pozor na:

1. Cena bez rozpisu - když nevíte, co je v ceně, nevíte, co dostanete.
2. Žádná zmínka o právech a licencích - pak video možná nesmíte použít v placené reklamě.
3. Příliš mnoho slibů za pár dní - kvalitní postprodukce čas potřebuje.
4. Chybějící reference nebo portfolio z podobných projektů.
5. Žádný brief ani otázky - kdo se neptá na cíl videa, točí naslepo.

Jak zadat brief, abyste nepřepláceli

Většina přeplacených projektů vzniká z mlhavého zadání. Než pošlete poptávku, ujasněte si:

• Cíl - co má video způsobit? Prodej, důvěra, nábor, prezentace na veletrhu?
• Kde poběží - web, LinkedIn, placená reklama, veletržní stánek? Formát se tomu přizpůsobí.
• Kolik výstupů reálně využijete v dalších měsících.
• Termín - express stojí víc, plánování dopředu šetří.

Čím jasnější brief, tím přesnější nabídka a tím méně se platí za to, co nepotřebujete. Detailnější rozcestník, jestli vám stačí kameraman nebo celá produkce, najdete v článku Kameraman, nebo video produkce.

Co s tím dál

Pokud řešíte konkrétní firemní video, nejrychlejší cesta k reálné ceně je krátký brief. Mrkněte na Video Produkce Praha, kde je scope rozepsaný, nebo mi rovnou napište zadání a připravím nabídku na míru. Chcete to probrat naživo? Rezervujte si konzultaci.

Chcete srovnání cen podle typu videa (Reels, firemní video, spot)? Přečtěte si Kolik stojí video? Ceny podle typu.